Pengaruh Electronic Word of Mouth, Lifestyle dan Flash Sale terhadap Impulsive Buying Produk Skincare Skintific

Authors

  • Marsyah Ramadana Fakultas Ekonomi, Prodi Manajemen, Universitas Batam, Indonesia
  • Etty Sri Wahyuni Fakultas Ekonomi, Prodi Manajemen, Universitas Batam, Indonesia
  • Raymond Raymond Fakultas Ekonomi, Prodi Manajemen, Universitas Batam, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.37776/zonamanajer.v15i2.2042

Abstract

Industri kecantikan Indonesia diproyeksikan mencapai USD 3,9 miliar pada 2025, didorong oleh fenomena fast beauty dan transformasi digital. Generasi Z menjadi segmen dominan, dengan perilaku Impulsive buying yang semakin terlihat. Intensi dari studi ini guna untuk mempelajari bagaimana Electronic word of mouth, Lifestyle, dan Flash sale berdampak pada keputusan impulsif untuk membeli produk perawatan kulit Skintific. pada konsumen Gen Z di Batam. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan kuesioner sebagai instrumen. Populasi adalah perempuan Gen Z berusia 15–28 tahun yang pernah membeli produk Skintific melalui e-commerce, dianalisis menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kata-kata elektronik, gaya hidup, dan penjualan flash memengaruhi Impulsive buying secara parsial dan simultan. Hasil menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang mengombinasikan Electronic word of mouth, Lifestyle, dan Flash sale lebih efektif dibandingkan pendekatan tunggal, serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri kecantikan dalam merancang strategi pemasaran yang tepat sasaran.

Downloads

Published

2025-11-20

Issue

Vol. 15 No. 2 (2025): Zona Manajerial: Program Studi Manajemen

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Marsyah Ramadana, Etty Sri Wahyuni, Raymond Raymond

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Manuskrip yang diserahkan penulis haruslah sebuah karya yang tidak melanggar hak cipta (copyright) yang ada. Naskah yang dimasukkan harus yang belum pernah diterbitkan dan tidak dikirimkan pada waktu yang bersamaan kepada penerbit lain. Hak cipta atas semua material termasuk yang berbentuk cetak, elektronik dan bentuk lainnya dipegang oleh Jurnal Akuntansi. Setelah manuskrip telah melewati proses penyuntingan substansi dan positif diterima, penulis mengirimkan berkas Pernyataan Hak Cipta b ke alamat redaksi Jurnal Zona Manejerial.